Storydoing: qué es y beneficios

Storydoing: qué es y beneficios

El storydoing es una estrategia que se ha popularizado entre las marcas, casi como un sustituto fiable del storytelling.

Promete un cambio en la promoci√≥n de los productos, con una mayor atenci√≥n y fidelizaci√≥n del p√ļblico con la marca. 

Aprende en qué consiste el storydoing, cuáles son los beneficios que ofrece a las empresas y algunos ejemplos de éxito en su aplicación.

Qué es storydoing

El storydoing es una herramienta de marketing que consiste en mostrar la visi√≥n y los valores de una empresa por medio de experiencias tangibles donde los consumidores son los protagonistas. 

Este tipo de campa√Īas se elaboran tomando en cuenta lo que se desea transmitir al p√ļblico objetivo, en cuanto a valores y a la imagen de marca; as√≠ como establecer cu√°les ser√°n las reacciones que desean provocarles.

En vez de trabajar en textos que convenzan a los usuarios de que tus productos son los mejores, se planifican eventos de lanzamiento donde los clientes puedan probar tus productos en tiempo real y que generen emociones genuinas.

Además de dar a conocer los productos, estas actividades permiten que los usuarios generen contenido y que su opinión ayude a obtener nuevos seguidores que formen parte de tu comunidad.

Beneficios del storydoing 

El storydoing tiene m√ļltiples ventajas en su aplicaci√≥n para impulsar la imagen de cualquier marca, as√≠ como de sus productos.

Por su parte, puede ser combinada con otras estrategias de marketing y obtener resultados a√ļn mejores de los que ya ofrece.

Entre los beneficios del storydoing se encuentran:

  • Publicidad org√°nica y mayor presencia en redes

El contenido generado por los usuarios ayuda a que la marca y sus productos tengan mayor presencia en redes.

Esto ayuda a tener publicidad org√°nica y gratuita, con la que otras personas se identifiquen y comiencen a formar parte de la audiencia de tu comunidad.

  • Mejor comunicaci√≥n interna

Este tipo de estrategias ofrece importantes beneficios a la marca, lo que supone una motivación a tus trabajadores.

Por su parte, el cumplimiento de las metas fortalecerá la comunicación y planificación del equipo para futuros eventos.

  • Diferenciaci√≥n de la competencia

El uso del storydoing como herramienta de marketing promueve una diferenciación entre tu marca y la competencia.

Mientas que t√ļ observas los resultados y mejoras la reputaci√≥n de la marca por medio de eventos y actividades con tu p√ļblico objetivo, la competencia alcanza un posicionamiento lento. 

  • Ahorro en el presupuesto de campa√Īas

Por √ļltimo, el storydoing supone un ahorro en el presupuesto de las campa√Īas publicitarias.

Aunque destines un gasto considerable en el lanzamiento del producto, no debes hacer lo mismo con la publicidad.

El p√ļblico que asista al evento se encargar√° de difundir en qu√© consiste el evento, los productos y otros atractivos presentes, por medio de sus redes sociales.

De esta forma, tu marca tendr√° una mayor audiencia de la que puedes incluir dentro de cualquier campa√Īa paga.

Ejemplos storydoing

Si el storydoing ya acaparó tu interés, no te puedes perder los ejemplos de éxito de esta estrategia de marketing.

Cada marca la adecu√≥ seg√ļn sus necesidades y obtuvieron un mayor reconocimiento, as√≠ como un incremento en sus ventas y fidelizaci√≥n de nuevos clientes.

Conoce la experiencia de tres marcas con productos y valores diferentes, pero con el mismo acierto en la ejecución del storydoing.

BIC

La marca de bolígrafos BIC se propuso desarrollar una estrategia de storydoing para la apertura de algunas de sus tiendas.

Abrieron las puertas al p√ļblico, a quienes les repartieron hojas y bol√≠grafos para que dise√Īaran billetes personalizados.

Detr√°s de este dise√Īo, se encontraba la oportunidad de comprar productos en la tienda BIC. 

Aunque a plena vista parezca que la marca no tuvo ganancias con esta estrategia, consiguió la oportunidad de fidelizar clientes y que ellos recomendaran la experiencia de visitar estas tiendas a sus conocidos.

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RED BULL

Por otra parte, encontramos que la marca de bebidas energéticas Red Bull se encuentra entre las pioneras en el uso de esta estrategia.

Tiene como p√ļblico objetivo a la poblaci√≥n joven, a quienes llega por medio del apoyo y patrocinio a deportes de riesgo.

Una de sus mejores campa√Īas de storydoing fue por medio del patrocinio del primer salto desde la estratosfera.

Este salto por parte del paracaidista Feliz Baumgartner pasó a la historia como el Red Bull Stratos, puesto que la indumentaria del deportista tenía el logotipo de la empresa.

En el siguiente video puedes observar la estrategia de storydoing planeada por Red Bull.

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FINSA

Por √ļltimo, la empresa industrial de transformaci√≥n de madera buscaba un aspecto que la diferenciara de su competencia, m√°s all√° de sus populares camiones rojos.

Para ello, acudieron al storydoing y planificaron un evento de ensue√Īo para su p√ļblico objetivo.

Abrieron al p√ļblico una exposici√≥n sobre los or√≠genes y diversos tipos de transformaci√≥n de la madera.

Además de contar con elementos físicos, el equipo de protocolo se encargó de ofrecer a sabores, texturas y olores a los presentes.

Esta experiencia culmin√≥ con conversatorios con profesionales de la madera, quienes  disertaban acerca de la madera como materia prima de importancia universal.

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Preguntas frecuentes

¬ŅQu√© es el storydoing?

El storydoing consiste en una estrategia que invita a los clientes a vivir la experiencia de la marca, por medio de sus productos y campa√Īas.

¬ŅCu√°les son los beneficios del Storydoing?

Entre los beneficios del storydoing se encuentran:

* Impactar a la audiencia y llegar a creer una comunidad.
* Ampliar tu presencia en las redes.
* Se reduce el presupuesto en campa√Īas, porque el contenido se difunde de forma org√°nica.
* Diferencia tu contenido con la competencia.
* Los usuarios se identifican con la marca.

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