El storydoing es una estrategia que se ha popularizado entre las marcas, casi como un sustituto fiable del storytelling.
Promete un cambio en la promociĂłn de los productos, con una mayor atenciĂłn y fidelizaciĂłn del pĂşblico con la marca.
Aprende en qué consiste el storydoing, cuáles son los beneficios que ofrece a las empresas y algunos ejemplos de éxito en su aplicación.
Qué es storydoing
El storydoing es una herramienta de marketing que consiste en mostrar la visiĂłn y los valores de una empresa por medio de experiencias tangibles donde los consumidores son los protagonistas.
Este tipo de campañas se elaboran tomando en cuenta lo que se desea transmitir al público objetivo, en cuanto a valores y a la imagen de marca; asà como establecer cuáles serán las reacciones que desean provocarles.
En vez de trabajar en textos que convenzan a los usuarios de que tus productos son los mejores, se planifican eventos de lanzamiento donde los clientes puedan probar tus productos en tiempo real y que generen emociones genuinas.
Además de dar a conocer los productos, estas actividades permiten que los usuarios generen contenido y que su opinión ayude a obtener nuevos seguidores que formen parte de tu comunidad.
Beneficios del storydoing
El storydoing tiene mĂşltiples ventajas en su aplicaciĂłn para impulsar la imagen de cualquier marca, asĂ como de sus productos.
Por su parte, puede ser combinada con otras estrategias de marketing y obtener resultados aĂşn mejores de los que ya ofrece.
Entre los beneficios del storydoing se encuentran:
- Publicidad orgánica y mayor presencia en redes
El contenido generado por los usuarios ayuda a que la marca y sus productos tengan mayor presencia en redes.
Esto ayuda a tener publicidad orgánica y gratuita, con la que otras personas se identifiquen y comiencen a formar parte de la audiencia de tu comunidad.
- Mejor comunicaciĂłn interna
Este tipo de estrategias ofrece importantes beneficios a la marca, lo que supone una motivaciĂłn a tus trabajadores.
Por su parte, el cumplimiento de las metas fortalecerá la comunicación y planificación del equipo para futuros eventos.
- DiferenciaciĂłn de la competencia
El uso del storydoing como herramienta de marketing promueve una diferenciaciĂłn entre tu marca y la competencia.
Mientas que tĂş observas los resultados y mejoras la reputaciĂłn de la marca por medio de eventos y actividades con tu pĂşblico objetivo, la competencia alcanza un posicionamiento lento.
- Ahorro en el presupuesto de campañas
Por último, el storydoing supone un ahorro en el presupuesto de las campañas publicitarias.
Aunque destines un gasto considerable en el lanzamiento del producto, no debes hacer lo mismo con la publicidad.
El público que asista al evento se encargará de difundir en qué consiste el evento, los productos y otros atractivos presentes, por medio de sus redes sociales.
De esta forma, tu marca tendrá una mayor audiencia de la que puedes incluir dentro de cualquier campaña paga.
Ejemplos storydoing
Si el storydoing ya acaparó tu interés, no te puedes perder los ejemplos de éxito de esta estrategia de marketing.
Cada marca la adecuĂł segĂşn sus necesidades y obtuvieron un mayor reconocimiento, asĂ como un incremento en sus ventas y fidelizaciĂłn de nuevos clientes.
Conoce la experiencia de tres marcas con productos y valores diferentes, pero con el mismo acierto en la ejecuciĂłn del storydoing.
BIC
La marca de bolĂgrafos BIC se propuso desarrollar una estrategia de storydoing para la apertura de algunas de sus tiendas.
Abrieron las puertas al pĂşblico, a quienes les repartieron hojas y bolĂgrafos para que diseñaran billetes personalizados.
Detrás de este diseño, se encontraba la oportunidad de comprar productos en la tienda BIC.
Aunque a plena vista parezca que la marca no tuvo ganancias con esta estrategia, consiguiĂł la oportunidad de fidelizar clientes y que ellos recomendaran la experiencia de visitar estas tiendas a sus conocidos.
RED BULL
Por otra parte, encontramos que la marca de bebidas energéticas Red Bull se encuentra entre las pioneras en el uso de esta estrategia.
Tiene como pĂşblico objetivo a la poblaciĂłn joven, a quienes llega por medio del apoyo y patrocinio a deportes de riesgo.
Una de sus mejores campañas de storydoing fue por medio del patrocinio del primer salto desde la estratosfera.
Este salto por parte del paracaidista Feliz Baumgartner pasĂł a la historia como el Red Bull Stratos, puesto que la indumentaria del deportista tenĂa el logotipo de la empresa.
En el siguiente video puedes observar la estrategia de storydoing planeada por Red Bull.
FINSA
Por último, la empresa industrial de transformación de madera buscaba un aspecto que la diferenciara de su competencia, más allá de sus populares camiones rojos.
Para ello, acudieron al storydoing y planificaron un evento de ensueño para su público objetivo.
Abrieron al pĂşblico una exposiciĂłn sobre los orĂgenes y diversos tipos de transformaciĂłn de la madera.
Además de contar con elementos fĂsicos, el equipo de protocolo se encargĂł de ofrecer a sabores, texturas y olores a los presentes.
Esta experiencia culminĂł con conversatorios con profesionales de la madera, quienes disertaban acerca de la madera como materia prima de importancia universal.
Preguntas frecuentes
¿Qué es el storydoing?
El storydoing consiste en una estrategia que invita a los clientes a vivir la experiencia de la marca, por medio de sus productos y campañas.
¿Cuáles son los beneficios del Storydoing?
Entre los beneficios del storydoing se encuentran:
* Impactar a la audiencia y llegar a creer una comunidad.
* Ampliar tu presencia en las redes.
* Se reduce el presupuesto en campañas, porque el contenido se difunde de forma orgánica.
* Diferencia tu contenido con la competencia.
* Los usuarios se identifican con la marca.
