En este posteo descubrirás cómo utilizar la publicidad programática para impactar en tu audiencia este 2023. Ya que esta herramienta te ayudará a lograr que tu estrategia de negocio cautive a los usuarios.
¿Qué es la publicidad programática?
Debes saber que la publicidad programática te permitirá comprar espacios de audiencia. Como imaginarás, esta publicidad te dará una ventaja frente a los espacios publicitarios convencionales, esto se debe a que podrás conectar con tu público objetivo en el momento ideal.
Es recomendable que antes de crear una campaña publicitaria de este tipo estudies profundamente cómo funciona este tipo de publicidad y cuál es la importancia de la Big Data para su óptimo funcionamiento. Además, debes saber que aprender a utilizar este tipo de publicidad es toda una inversión, ya que te permitirá ahorrar dinero sin dejar de cautivar la atención de tu target.
¿Cómo funciona?
En la actualidad, la Inteligencia Artificial permite que los anunciantes y los expertos del marketing digital estudien en profundidad los algoritmos para entender cómo se comportan los usuarios. Este tipo de publicidad analiza en detalle los datos recopilados en la web y te conecta fácilmente con tu público objetivo.
Ahora que ya sabes qué es la publicidad programática es importante que comprendas qué agentes principales participan en esta. Y, además, que descubras las diferentes clases que existen para saber cuál te conviene utilizar.
- Oferta. Medios de comunicación, como blogs, que venden sus espacios publicitarios.
- Demanda. Los usuarios que desean adquirir este tipo de publicidad.
- Sell Side Platform. En este sitio los medios de comunicación indican cuáles son los espacios publicitarios con los que cuentan y cuál es el precio de cada uno de ellos.
- DSP. El precio del espacio publicitario dependerá de su demanda. Por lo cual es recomendable que utilices algunas herramientas de IA para descubrir cuál es el espacio publicitario que más se amolda a tu presupuesto.
Por otra parte, debes saber que existen tres clases de publicidad programática. En primer lugar encontrarás la oferta en tiempo real, que se caracteriza por una subasta de los espacios publicitarios. En segundo lugar está el mercado privado, al cual tienen acceso solo ciertos anunciantes. Y en tercer lugar, se encuentra la directa, la cual se destaca por vender el inventario de medios por un precio fijo.
Cómo ejecutar una campaña de publicidad programática paso a paso
Ahora que ya sabes todo acerca de cómo funciona la programática publicidad, es momento de que aprendas cómo realizar una campaña publicitaria de este tipo paso a paso.
1. Investiga a tu target para realizar publicidad programática
Antes que nada, tendrás que asegurarte de conocer a tu público objetivo en profundidad, deberás precisar cuáles son sus preferencias e intereses. Ya que de este modo lograrás crear una publicidad programática infalible.
2. Seleccionar los canales
En esta instancia, encárgate de analizar cuáles son los canales que más se adaptan a tu objetivo y a tu audiencia. Para ello, asegúrate de comprender en profundidad cómo funciona este tipo de publicidad. Además, si tienes dudas, puedes consultarle a un experto.
3. Segmentar adecuadamente tu público
Es fundamental que te encargues de segmentar adecuadamente el público que deseas atraer. Para ello puedes pensar cuál es el perfil de usuario al que quieres dirigirte e intentar ser lo más específico posible.
4. Medir la campaña
Asegúrate de planear cuáles son los resultados que deseas obtener con la campaña publicitaria. De esta forma podrás saber también cuáles han sido tus fallas para no volver a cometerlas en tu próxima campaña.
Ventajas de la publicidad programática paso a paso
Ahora que ya sabes cómo ejecutar tu propia campaña programática, es momento de que comprendas cuáles son las razones por las cuáles deberías aventurarte a usar este tipo de anuncios.
Rentabilidad
Sin duda, este tipo de campañas se destacan por su rentabilidad. Y también permiten posicionar a tu negocio fácilmente. Por ejemplo, puedes mostrar un anuncio de tu hotel en un blog de viajes para lograr captar clientes o mostrar una edición limitada de zapatillas pintadas en un blog de arte.
Retargeting e impacto
¿Deseas captar la atención de usuarios que ya han visitado tu web? Entonces este tipo de campañas publicitarias es ideal para ti. Puesto que podrás personalizar tus anuncios para impactar nuevamente en el público.
Preguntas Frecuentes
¿Qué es la publicidad programática?
Un tipo de publicidad que te permitirá comprar audiencia en vez de espacios publicitarios, por lo cual conectarás más fácilmente con tu público.
¿Cómo funciona la publicidad programática?
Debes saber que este tipo de publicidad se basa en el análisis de Big Data.
