¿Qué es Google FLoC y cómo afectará al marketing digital?

Google FLoC

¿Quieres saber qué es Google FLoC y cómo afectará al marketing digital? ¡Enhorabuena! Has llegado a la web correcta, porque hemos escrito este artículo para ofrecerte la respuesta que despejará tus dudas sobre este tema.

Google, ha decidido presentar su más avanzada tecnología de aprendizaje federado de cohortes FLoC. Lo que representa un paso importante, ya que permite estar más cerca de ganar la batalla contra el uso de cookies. Su objetivo es crear un ambiente online seguro.

Google FLoC ¿Qué es?

Google FLoC es un sistema de código abierto con tokens, que tiene el propósito de identificar cuáles son las preferencias del usuario cuando navega en internet. Su misión, es mejorar el nivel de privacidad actual de las cookies de terceros.

Google-FLoC

Sus siglas en inglés significan Federated Learning of Cohorts, que su traducción al español vendría siendo “aprendizaje federado de cohortes”.

Entonces, FLoC es una API de código abierto enfocada en la privacidad online. Una nueva alternativa, a la cual, tienen que adaptarse todos los que quieren seguir trabajando con la publicidad de Google.

¿Cómo funciona FLoC?

El funcionamiento Google FLoC no es tan complicado como muchos usuarios piensan:

  • Google FLoC asigna a cada usuario que navega en internet una cohorte con otros miles de usuarios con los cuales comparten intereses de búsqueda.
  • Agrupando los intereses, ya no hay necesidad de especificar datos concretos sobre los usuarios, contribuyendo así a mantener un nivel de privacidad mayor.
  • La categorización por grupos se almacena en el navegador y se envía un algoritmo con la ID de cada cohorte.

Cabe destacar que el sistema de Google FLoC ofrece a los anunciantes una fiabilidad del 95% en el momento de identificar intereses y realizar conversiones.

Google Api Sandbox, en qué consiste

Como mencionamos líneas arriba, FLoC es una API que forma parte de los experimentos de Privacy Sandbox.

Ya sabemos que esta aplicación se dedica a la privacidad de los usuarios, centrada en crear grupos con hábitos de navegación similares. Esto hace imposible identificar entre individuos o clientes individuales, ya que todo se centra en grupos.

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Para lograrlo, hace uso de algoritmos de aprendizaje automático. De esta manera, crea clusters dentro del navegador considerando modelos individuales de publicidad personalizada y cookies de terceros, ya que ambos tienen una premisa de agrupar usuarios con intereses similares.

Lo mejor, es que la información obtenida del algoritmo se mantiene en el navegador local y no se va a ningún otro servidor. De esta manera, se aprovecha al máximo el anonimato del usuario, ya que esta forma parte de un grupo determinado de personas.

Aunque esta API no está exenta a riesgos, Google sigue trabajando para reconfigurar el algoritmo.

¿Cómo afectará Google FLoC al marketing digital?

Algunos expertos en el marketing digital señalan que Google FLoC puede tener un impacto negativo en los pequeños anunciante. Incluso, también podría afectar a las empresas de publicidad independientes. Todo debido a que los datos quedarán a merced de Google, siendo esto un grave problema.

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Por si fuera poco, conviene señalar que este sistema de anuncios FLoC aún no cuenta con la aprobación de W3C, siendo estos los encargados de estandarizar las web. Puesto que, el consorcio cree que este sistema puede reforzar los anuncios discriminatorios o la predación sexual.

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Preguntas más comunes que hacen los usuarios sobre Google FLoC

En las siguientes líneas, no dedicaremos a responder las preguntas más comunes que hacen los usuarios sobre FLoC privacidad. ¡Veamos!

¿Cómo mide el impacto de la publicidad en Google?

En este caso, la unidad de medida dejará de ser la cookie o usuario único. Esto debido a que Google FLoC oculta al usuario entre la multitud, ofreciéndole una mayor privacidad. Sin embargo, su comportamiento sí quedará registrado en su navegador.

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¿Qué resultados aporta Google sobre FLoC?

Google descubrió en las primeras pruebas que FLoC es válido como un reemplazo para las cookies. Se espera que la conversión por cada dólar investido por los anunciantes sea equivalente al 95%.

¿Cuándo se activará el sistema de Google FLoC?

Se espera que se puedan probar cohortes con anuncios en Google Ads mediante el segundo trimestre del 2021. En este caso, Chrome será quien haga la primera prueba piloto con FLoC, una vez haya actualizado su navegador.

¿Es FLoC el único nuevo concepto para anunciantes y medios?

¡No! Al día de hoy, Google asegura que FLEDGE también sirve como mecanismo para crear audiencias cualificadas en internet. Esto puede hacerlo mediante pujas a través de su plataforma de anuncios.

Google FLoC no se probará en Europa inicialmente

El ingeniero de Google Michael Kleber, dio a conocer que el proyecto Privacy Sandbox que engloba FLoC, no se probará en Europa inicialmente. Esto es debido a que aún no se adapta al Reglamento General de Protección de Datos (RGPD) Europeo.

Esta información Kleber la dio a conocer durante un encuentro realizado por el Grupo de Empresas de Publicidad para la Mejora de la Web. Sin embargo, Google explicó que están “100% comprometidos con Privacy Sandbox en Europa”. Y que, por lo tanto, siguen trabajando para realizar las pruebas lo antes posible.

También se sabe que FLoC, aunque ya está en desarrollo, es un proyecto que sigue en conversaciones con los reguladores. Esta información ha sido dada a conocer mediante fuentes de Google a Xataka.

Finalmente, cuéntanos ¿Qué te parece Google FLoC como nueva medida para mejorar la seguridad de la publicidad online?

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